Tối 22/5, ánh đèn rực rỡ phủ khắp Quảng trường Trần Quang Khải tại phường Rạch Giá, thành phố Long Xuyên — tâm điểm của một sự kiện được giới kinh tế và du lịch vùng Đồng bằng sông Cửu Long (ĐBSCL) chờ đợi từ đầu năm. Ngày hội Du lịch, Ẩm thực kết hợp Hội chợ Xúc tiến Thương mại, Sản phẩm OCOP lần thứ II năm 2026 chính thức khai mạc, đánh dấu thời điểm An Giang tung "át chủ bài" kép: vừa quảng bá đặc sản địa phương, vừa khơi dòng du khách đổ về trong mùa hè đầy tiềm năng.

Đây không đơn thuần là một hội chợ thương mại thông thường. Đằng sau lễ khai mạc hoành tráng ấy là cả một chiến lược kinh tế bài bản, nơi hàng trăm nông dân, hợp tác xã và doanh nghiệp vừa và nhỏ của tỉnh đang đặt cược vào cơ hội bứt phá nhờ cú hích từ du lịch và thương hiệu OCOP.

OCOP — Từ "sao" danh hiệu đến đòn bẩy kinh tế thực chất

Chương trình "Mỗi xã một sản phẩm" (OCOP) được triển khai trên toàn quốc từ năm 2018, nhưng phải đến giai đoạn 2023–2026, An Giang mới thực sự ghi dấu ấn đậm nét trên bản đồ OCOP cả nước. Tính đến đầu năm 2026, tỉnh này đã có hơn 220 sản phẩm đạt chuẩn OCOP từ 3 sao trở lên, trong đó có hàng chục sản phẩm đạt 4 sao — ngưỡng đủ điều kiện xuất khẩu hoặc tiếp cận các chuỗi bán lẻ hiện đại lớn trong nước.

Điểm đặc biệt của ngày hội lần này là sự hội tụ của ba luồng kinh tế: thương mại nông sản, xúc tiến du lịch và quảng bá văn hóa ẩm thực. Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh An Giang — đơn vị chủ trì — đã thiết kế sự kiện theo mô hình "trải nghiệm — mua sắm — kết nối", thay vì chỉ dừng lại ở gian hàng trưng bày thuần túy như nhiều hội chợ truyền thống khác.

Các mặt hàng tiêu biểu xuất hiện tại hội chợ gồm: mắm cá linh Châu Đốc, gạo Jasmine Long Xuyên, đường thốt nốt Tri Tôn, khô cá tra phồng Vĩnh Trường, trà sen Tịnh Biên và nhiều loại nước uống từ thốt nốt đang được đóng gói theo tiêu chuẩn thương mại hiện đại. Đây đều là những sản phẩm có câu chuyện văn hóa — điều kiện tiên quyết để du lịch trải nghiệm phát huy hiệu quả.

Du lịch hè 2026: An Giang đặt mục tiêu đón 10 triệu lượt khách

Không phải ngẫu nhiên khi sự kiện được tổ chức đúng vào cuối tháng 5 — thời điểm bản lề của mùa du lịch hè miền Tây. Theo định hướng của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch An Giang, tỉnh đặt mục tiêu đón khoảng 10 triệu lượt khách trong năm 2026, tăng khoảng 12–15% so với con số gần 8,8 triệu lượt của năm 2025. Doanh thu du lịch kỳ vọng đạt ngưỡng 5.500–6.000 tỷ đồng.

Mùa hè từ lâu là "mùa vàng" của An Giang với cụm điểm đến hấp dẫn: núi Cấm (Thiên Cấm Sơn) — nơi có nhiều tháng luôn trong tình trạng "cháy phòng", làng Chăm Đa Phước với nghề dệt thổ cẩm truyền thống, rừng tràm Trà Sư — điểm săn ảnh thiên nhiên nổi tiếng mạng xã hội — và các tuyến sông Mê Kông xuyên biên giới Campuchia. Việc gắn kết trực tiếp các điểm du lịch với sản phẩm OCOP tại hội chợ là cách tỉnh An Giang đang nỗ lực kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu bình quân của khách.

Theo khảo sát nội bộ của Trung tâm Xúc tiến, chi tiêu bình quân của một khách nội địa tại An Giang hiện ở mức khoảng 680.000–750.000 đồng/ngày — thấp hơn đáng kể so với mức trung bình toàn quốc là trên 1,1 triệu đồng/ngày. Khoảng cách này vừa là hạn chế, vừa là không gian để cải thiện thông qua chính sách phát triển sản phẩm du lịch có giá trị gia tăng cao hơn, trong đó ẩm thực và quà tặng OCOP đóng vai trò trung tâm.

Bài học từ ASEAN: Khi nông sản "đội lốt" văn hóa để chinh phục thị trường

Mô hình kết hợp hội chợ nông sản — xúc tiến du lịch mà An Giang đang thúc đẩy không phải là sáng kiến đơn độc. Nhìn rộng ra khu vực ASEAN, nhiều quốc gia đã triển khai thành công chiến lược tương tự với quy mô và hiệu quả đáng học hỏi.

Thái Lan từ cuối thập niên 2000 đã xây dựng thương hiệu "OTOP" (One Tambon One Product) — tiền thân trực tiếp của mô hình OCOP Việt Nam — và biến hội chợ OTOP thành sự kiện quốc gia thu hút hàng triệu khách du lịch nội địa và quốc tế mỗi năm. Riêng hội chợ OTOP Midyear 2025 tại Bangkok ghi nhận doanh thu bán hàng trực tiếp vượt 3.000 triệu baht (khoảng 2.100 tỷ đồng) chỉ trong 10 ngày.

Malaysia với chương trình "Kraftangan" (thủ công mỹ nghệ truyền thống) và Indonesia với "Dekranas" cũng đều theo đuổi triết lý: sản phẩm địa phương sẽ bán được giá cao hơn và bền hơn khi được đặt trong bối cảnh văn hóa — du lịch, thay vì chỉ cạnh tranh thuần túy về giá trên kệ siêu thị.

Đây là bài học mà các tỉnh ĐBSCL, trong đó có An Giang, đang nhanh chóng tiếp thu. Trong bối cảnh chuỗi cung ứng nông sản toàn cầu ngày càng cạnh tranh khốc liệt và yêu cầu truy xuất nguồn gốc ngày càng cao từ thị trường EU, Nhật Bản, Hàn Quốc, thì "chứng chỉ" OCOP kết hợp với câu chuyện du lịch địa phương chính là "hộ chiếu mềm" giúp nông sản Việt Nam vượt qua rào cản phi thuế quan.

Triển vọng: Khi An Giang nhìn xa hơn một hội chợ

Điều đáng chú ý hơn cả ở ngày hội lần thứ II này là tín hiệu về chiều sâu chính sách. Khác với lần I năm 2025 thiên về quảng bá, lần này ban tổ chức chú trọng hơn vào mảng "kết nối B2B" — tức kết nối trực tiếp nhà sản xuất OCOP với các doanh nghiệp lữ hành, nhà hàng khách sạn và nhà phân phối bán lẻ. Đây là bước chuyển hóa quan trọng từ "trình diễn" sang "giao dịch thực chất".

Nếu An Giang duy

Xem thêm

→ Roth Capital chính thức khuyến nghị 'Mua' cổ phiếu SailPoint, kỳ vọng tăng trưởng mạnh

→ Tiến Nông và hành trình đồng hành cùng nông dân: Hơn cả một chương trình phân bón trả chậm

→ Ngân hàng Việt trả lương bình quân 68 triệu đồng/tháng, chi lương tăng 30%