Tròn một năm gia nhập thị trường Việt Nam, Haier – tập đoàn thiết bị gia dụng hàng đầu thế giới đã chính thức "vén màn" chiến lược dài hạn tại khu vực. Hãng công bố loạt sản phẩm cao cấp bao gồm bộ sưu tập tủ lạnh Horizon và TV QD-MiniLED 100 inch, dấu hiệu rõ ràng rằng đơn vị này không đến để "chạm chán" mà nhắm tới phân khúc thượng lưu đang nhanh chóng phát triển.

Bước nhập cuộc "muộn" nhưng không kém chiến lược

Với vị thế là thương hiệu thiết bị gia dụng số một toàn cầu theo doanh thu, Haier đã chìm đắm thị trường Trung Quốc, Ấn Độ và nhiều quốc gia phát triển trong hàng thập kỷ. Tuy nhiên, Việt Nam lại là "miếng đất mới" mà hãng này mới chính thức khai thác nghiêm túc.

Quyết định vào Việt Nam của Haier không phải ngẫu nhiên. Theo báo cáo của Hiệp hội các nhà sản xuất thiết bị gia dụng toàn cầu (AHAM), thị trường thiết bị gia dụng Đông Nam Á dự kiến tăng 8-10% hàng năm đến 2030. Việt Nam, với tốc độ tăng trưởng GDP bình quân 6-7%, nằm trong nhóm dẫn đầu. Ngoài ra, lớp trung lưu và thượng lưu ngày càng ưu tiên chất lượng hơn giá cả, tạo cơ hội cho các thương hiệu cao cấp.

Sản phẩm flagship: Chiến tích hay tham vọng quá lớn?

Bộ sưu tập tủ lạnh Horizon của Haier được thiết kế để thỏa mãn người tiêu dùng hiện đại – những người sẵn sàng chi trả cao hơn cho công nghệ thông minh và tính năng bảo quản thực phẩm tiên tiến. Dòng sản phẩm này tích hợp AI kiểm soát nhiệt độ, hệ thống lưu trữ khí lạnh tự động, và khả năng kết nối IoT toàn hệ thống nhà thông minh.

Đáng chú ý hơn là TV QD-MiniLED 100 inch – mẫu sản phẩm "đột phá" về công nghệ màn hình. Kỹ thuật MiniLED sử dụng hàng nghìn diode siêu nhỏ giúp độ tương phản vô cùng cao và tiết kiệm năng lượng. Với kích thước 100 inch, sản phẩm này hiển nhiên nhắm tới phân khúc cao cấp, nơi giá thành có thể lên tới 80-100 triệu đồng.

Nhưng liệu người Việt có sẵn lòng "bỏ tiền" cho những công nghệ này? Dữ liệu từ Cục Thống kê cho thấy, chi tiêu hộ gia đình Việt Nam cho điện tử và thiết bị gia dụng năm 2023 chỉ chiếm 5,2% tổng chi tiêu. Con số này ở các nước phát triển là 8-10%. Điều này gợi ý rằng thị trường Việt Nam vẫn có dư địa lớn, nhưng cũng rõ ràng người tiêu dùng chưa hoàn toàn sẵn sàng cho mức giá cao.

Bối cảnh cạnh tranh sâu sắc tại Việt Nam

Thị trường thiết bị gia dụng Việt Nam hiện bị "chi phối" bởi các tên tuổi lâu đời như Samsung, LG, Electrolux và các thương hiệu bình dân như TCL, Midea. Samsung và LG riêng rẽ chiếm khoảng 35-40% thị phần tủ lạnh, còn TV thì Samsung dẫn đầu với 25-30%.

Haier phải thừa nhận rằng tên tuổi của hãng ở Việt Nam chưa được người tiêu dùng phổ biến nhận biết như Samsung hay LG. Chiến lược "nhập cuộc bằng cao cấp" là cược lớn – hãng sẽ phải xây dựng nhận thức thương hiệu từ con số không, trong khi đối thủ đã kiên cố thế chân. Tuy nhiên, điểm mạnh là Haier có chi phí sản xuất thấp h

Xem thêm

→ Roth Capital chính thức khuyến nghị 'Mua' cổ phiếu SailPoint, kỳ vọng tăng trưởng mạnh

→ Tiến Nông và hành trình đồng hành cùng nông dân: Hơn cả một chương trình phân bón trả chậm

→ Ngân hàng Việt trả lương bình quân 68 triệu đồng/tháng, chi lương tăng 30%