Sau nhiều năm khó khăn vì lệnh cấm vận Mỹ, HONOR cuối cùng đã tìm thấy "đột phá" của riêng mình. Công ty nghiên cứu thị trường Omdia vừa công bố dữ liệu đáng chú ý: trong quý 1 năm 2026, thương hiệu điện thoại thông minh này ghi nhận tăng trưởng vượt bậc trên quy mô toàn cầu. Con số chính xác chưa được tiết lộ, nhưng theo các phân tích sơ bộ, đây là mức tăng trưởng mạnh nhất mà HONOR đạt được trong vòng ba năm trở lại đây.

Động thái này không phải bất ngờ khi nhìn vào bối cảnh ngành công nghệ di động hiện nay. Thế giới đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa các gã khổng lồ công nghệ, từ Apple, Samsung cho đến các hãng Trung Quốc như Xiaomi, Oppo, Vivo. Trong cuộc đua này, HONOR — một thương hiệu từng nằm trong bóng của Huawei — đã chứng minh khả năng tồn tại độc lập mạnh mẽ hơn dự kiến.

Chiến lược "phục hưng" của HONOR thành công

Sau khi tách biệt khỏi Huawei vào năm 2020, HONOR phải tái cơ cấu toàn bộ hoạt động kinh doanh. Công ty khi đó không chỉ mất đi sự hỗ trợ từ "cha đẻ" mà còn bị ảnh hưởng trực tiếp bởi các lệnh cấm vận của Mỹ. Tuy nhiên, thay vì chìm trong tuyệt vọng, HONOR lựa chọn con đường tiến hóa khác.

Thứ nhất, HONOR tập trung xây dựng lại hệ sinh thái công nghệ riêng. Công ty đầu tư mạnh vào phát triển HarmonyOS, một hệ điều hành thay thế Android, cùng với các dịch vụ đám mây và ứng dụng độc quyền. Điều này giúp HONOR giảm sự phụ thuộc vào các nền tảng phương Tây, tạo ra sự khác biệt sản phẩm so với các đối thủ.

Thứ hai, công ty tập trung vào phân khúc mid-range và high-end, nơi có biên lợi nhuận cao hơn. Thay vì cạnh tranh trong phân khúc bình dân như nhiều thương hiệu Trung Quốc khác, HONOR chọn con đường "lên giá" và xây dựng thương hiệu cao cấp hơn. Các dòng sản phẩm như Magic Series đã nhận được phản hồi tích cực từ người dùng toàn cầu.

Thứ ba, HONOR tăng cường hoạt động marketing và xây dựng thương hiệu tại các thị trường chiến l略. Công ty ký kết các hợp đồng quảng cáo với các ngôi sao nổi tiếng, đầu tư vào các sự kiện công nghệ lớn, và mở rộng mạng lưới bán lẻ ở châu Âu, Trung Đông, và châu Á.

Thị trường Đông Nam Á: Cơ hội duy nhất cho HONOR?

Khi phân tích tăng trưởng toàn cầu của HONOR, không thể bỏ qua vai trò của thị trường Đông Nam Á, đặc biệt là Việt Nam. Vùng lãnh thổ này đã trở thành "mảnh đất hứa" cho các nhà sản xuất điện thoại thông minh từ Trung Quốc.

Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, thị trường smartphone Đông Nam Á đang tăng trưởng với tốc độ 8-12% hàng năm. Việt Nam riêng, với gần 100 triệu người dùng di động và tỷ lệ smartphone penetration đạt trên 70%, là một thị trường vô cùng hấp dẫn. HONOR đã nhận ra cơ hội này và tăng cường sự hiện diện tại vùng bằng các chiến dịch giảm giá, hợp tác với các nhà bán lẻ, và ra mắt các sản phẩm được tối ưu hóa cho thị trường địa phương.

Giá cả cạnh tranh, khả năng camera tốt, và dịch vụ hậu mãi cải thiện đã giúp HONOR chiếm được một phần thị phần đáng kể. Tại Việt

Xem thêm

→ Roth Capital chính thức khuyến nghị 'Mua' cổ phiếu SailPoint, kỳ vọng tăng trưởng mạnh

→ Tiến Nông và hành trình đồng hành cùng nông dân: Hơn cả một chương trình phân bón trả chậm

→ Ngân hàng Việt trả lương bình quân 68 triệu đồng/tháng, chi lương tăng 30%