Trong khi FIFA và các nhà tài trợ lớn tập trung vào các hợp đồng truyền hình và quảng cáo truyền thống, tiền mã hóa đang âm thầm xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ ở World Cup 2026. Tuy không được ghi nhận chính thức, các dự án blockchain và sàn giao dịch crypto đã tìm ra những cách sáng tạo để "xâm nhập" vào sự kiện thể thao lớn nhất thế giới, từ quảng cáo bất động sản ảo đến tài trợ cho các đội bóng và cộng đồng fan.

Chiến lược "ngoài lề" của các dự án crypto

Trong khi các hãng công nghệ truyền thống như Microsoft, Visa và Coca-Cola giữ vai trò tài trợ chính, các nền tảng tiền mã hóa đang sử dụng những chiến lược tiếp cận khác. Các sàn giao dịch lớn như Crypto.com, Binance và OKX không ký hợp đồng trực tiếp với FIFA, nhưng lại tập trung vào việc tài trợ cho các đội bóng quốc gia, giải đấu khu vực và các dự án fan engagement.

Theo dữ liệu từ Bloomberg, năm 2024, các công ty crypto đã chi khoảng 500 triệu USD cho thể thao toàn cầu, tăng 340% so với năm 2022. World Cup 2026 được tổ chức tại Mỹ, Mexico và Canada dự kiến sẽ thu hút hơn 5 tỷ người xem toàn thế giới, làm cho nó trở thành mục tiêu quảng cáo quý giá cho ngành crypto đang tìm kiếm tính hợp pháp.

"Crypto không thể là nhà tài trợ chính thức vì các vấn đề quy định, nhưng chúng tôi có thể hỗ trợ các cấp độ khác," một phát ngôn viên từ sàn giao dịch crypto hàng đầu chia sẻ. Điều này cho thấy sự khéo léo trong cách tiếp cận của ngành crypto - không cần quyền chính thức để có ảnh hưởng rộng rãi.

Các hình thức tài trợ "vô hình" đang phát triển

Thay vì công khai, các dự án blockchain đang sử dụng những phương pháp tinh vi hơn. Crypto.com đã trở thành nhà tài trợ chính của các đội bóng Mexico, Argentina và Brazil - những đội có khả năng cao sẽ tham dự World Cup. Binance, sàn giao dịch lớn nhất thế giới, đã thành lập quỹ tài trợ 1 tỷ USD cho các sự kiện thể thao toàn cầu, bao gồm World Cup.

Ngoài ra, các NFT (non-fungible tokens) liên quan đến World Cup cũng đang được phát triển bởi các nền tảng độc lập, cho phép fan sở hữu kỷ vật kỹ thuật số từ các trận đấu. Thị trường NFT thể thao, mặc dù gặp sự suy giảm sau năm 2022, vẫn duy trì giá trị hàng tỷ đô la và đang chuẩn bị cho một "phục hưng" vào năm 2026.

Các quốc gia tham dự cũng không lơ là cơ hội này. Một số liên đoàn bóng đá đã ký hợp đồng với các công ty blockchain để phát hành token riêng, tạo ra cách mới để fan tương tác và kiếm tiền.

Vị trí đặc biệt của Việt Nam và Đông Nam Á

Với quy mô thị trường crypto đang phát triển nhanh chóng, Việt Nam và các nước Đông Nam Á đang trở thành trọng tâm của chiến lược marketing của các dự án blockchain. Theo CoinGecko, Việt Nam xếp thứ 11 toàn cầu về số lượng người dùng crypto, với ước tính 3-4 triệu người nắm giữ tài sản kỹ thuật số.

Sàn giao dịch như OKX và Binance đã mở rộng đáng kể hoạt động tại Việt Nam, tài trợ cho các sự kiện thể thao địa phương và kết hợp với các nhân vật nổi tiếng. Khi World Cup 2026 diễn ra, những nước này dự kiến sẽ là thị trường chính để các nền tảng crypto tiếp cận các fan bóng đá tương lai.

Điều này tạo ra một tình huống thú vị: trong khi FIFA bảo vệ quyền tài trợ chính thức, các công ty crypto từ

Xem thêm

→ Vay nợ công của Anh tháng 4 cao nhất kể từ đại dịch Covid-19

→ Giá dầu, xe điện và lãi suất: 5 điểm nóng kinh tế thế giới 22/5/2026

→ Cổ đông nội bộ Amrep Corp "xuống tiền" 122.000 USD: Tín hiệu gì cho nhà đầu tư?